Passaggio ad AI Max: DSA e altre campagne, date diverse

Il passaggio ad AI Max non ha una sola scadenza per tutte le campagne. A inizio ottobre, leggere soltanto il titolo dell’annuncio di aprile può portare a una conclusione sbagliata: che ogni campagna con Dynamic Search Ads dovesse essere migrata entro settembre. Google ha successivamente modificato quel calendario.

Nell’aggiornamento dell’11 giugno 2026, Google ha rinviato a febbraio 2027 l’inizio della dismissione e dell’aggiornamento automatico dei DSA. Ha invece mantenuto settembre 2026 come avvio per le campagne con asset creati automaticamente e con l’impostazione della corrispondenza generica a livello di campagna. La distinzione riguarda configurazioni specifiche, non un obbligo indistinto per ogni inserzionista.

Passaggio ad AI Max: identifica prima la configurazione

Il nome assegnato dal team a una campagna non dimostra quali impostazioni usi davvero. Una voce chiamata “DSA prodotti” potrebbe essere stata riorganizzata; una campagna senza quella sigla potrebbe conservare elementi del vecchio flusso. Parti dall’account e dalla cronologia delle modifiche, non dal foglio dei nomi.

La guida di configurazione di Google Ads distingue l’attivazione di AI Max dalle singole funzioni controllabili. Serve come riferimento operativo: non dimostra che una modifica sia già avvenuta nel tuo account. Prima di qualsiasi intervento, leggi l’avviso effettivamente mostrato e conserva le impostazioni visibili.

Una scheda di riconciliazione per ogni campagna

La proposta è preparare un inventario breve, compilato da chi ha accesso autorizzato. Non occorre esportare dati dei clienti. Servono identificativo della campagna, configurazione iniziale, notifica ricevuta, data della modifica e responsabile della verifica. Il risultato deve consentire a un collega di ricostruire che cosa è successo senza affidarsi a una chat.

Se l’agenzia e il reparto interno leggono stati diversi, la prima azione non è attivare altre funzioni. Bisogna allineare account, intervallo temporale e identificativi. Anche una schermata corretta può riferirsi a un gruppo di annunci diverso da quello discusso nella riunione. Conserva una nota sulle verifiche mancanti: un campo non compilato deve restare riconoscibile, invece di essere interpretato come una conferma.

Passaggio ad AI Max: separa migrazione e risultato

Una migrazione completata indica un cambiamento tecnico. Non dimostra, da sola, che siano aumentate vendite o richieste utili. Per evitare confusione, tieni distinti il registro della configurazione e il report commerciale: rispondono a domande differenti e possono avere tempi di aggiornamento diversi.

Non cambiare tutto durante la riconciliazione

Se nello stesso giorno il team modifica offerte, pagine e obiettivi, diventa più difficile capire l’origine di una differenza. Concorda quali interventi sono indispensabili e annotali. Non esiste una durata universale per giudicare l’esito: dipende dal ciclo di conversione e dalla qualità dei dati disponibili.

Il controllo successivo riguarda una decisione diversa

Una volta ricostruito il passaggio, puoi valutare se e come ampliare l’automazione. La guida su AI Max per Search e condizioni del test affronta quella scelta. Qui la priorità è più circoscritta: sapere quali campagne sono coinvolte, senza trasformare un vecchio calendario in un allarme operativo.